(一)

“10月的南京,太陽像加了微冰的芝華士12,溫和宜人。滴答的秒針剛沖過下午7點的線,南京江寧體育中心外,太陽落下;南京江寧體育中心內,名爵升起。”

搖滾樂掀起歡呼的聲浪劇透著場內正在舉辦的MG名爵全新一代名爵ZS上市發布會。

這個發布會,有點不一樣!

作為國內首個采用售票形式的新車發布會,全新一代名爵ZS的上市,像一場久別重逢后的相擁、像畢業后的狂歡、像伍德斯托克音樂節音墻撞擊。

來者,也非俗客。皆是各領域的王者和追夢赤子。

導演、歌手、作家韓寒、利物浦傳奇球星弗拉基米爾·斯米切爾這邊和全球潮人玩出心跳;那邊人氣搖滾樂隊Gala、《樂隊的》最火選手面孔和盤尼西林、冠軍嘻哈歌手楊和蘇正帶來震撼表演,點燃發布會現場氣氛;MG Live!70周年后備箱派對,近40個后備箱集結了體育、音樂、二次元等多種潮流新玩法,從規模到人氣亦堪稱汽車后備箱集市吉尼斯世界紀錄。

一言以蔽之,不High不歸。

也和北哥一起來了解一下發布會的主角–全新一代名爵ZS:

此役,全新一代名爵ZS共推出7款車型,扣除4000元購置稅補貼后,實際支付價7.58萬元-10.88萬元,成為9萬級首款搭載L2自動駕駛技術的高端小型SUV。

全新一代名爵ZS在感性力設計基礎上搭配黑曜矩陣格柵等熏黑套件,并采用“圣莫里茨藍”潮流色;全系標配LED大燈,再加上紅黑雙拼內飾,整車更運動、更性能、更潮流。搭載升功率達同級最高125馬力的260TGI發動機,最大功率163馬力,最大扭矩230牛·米,實測8.51秒破百、36.9米剎停,已在195米航母甲板上完成時速百公里加減速的極限挑戰,實力匹配信仰速度的年輕人。此外,新車還配備同級唯一的愛信最新一代6AT變速箱,平順性領先同級。

全新一代名爵ZS擁有有超高強度鋼結構籠式車身、6安全氣囊,還搭載同級最高級別的博世L2 自動駕駛系統,是9萬級首款采用該技術的高端小型SUV。該系統集成帶騎行人保護的自動緊急制動AEB-Cyclist等駕駛員輔助,以及TJA交通擁堵輔助和ICA集成式巡航輔助等功能,符合385種復雜路況規格,可在多場景下幫助車主減少隱患,提升駕駛樂趣。

智能互聯方面,全新一代名爵ZS搭載上汽阿里最新的斑馬智行3.0系統,承包年輕人出行的吃喝玩樂。該系統擁有遠程控制、中英文混合語音控制、智慧加油、智慧停車等功能,接入餓了么等應用,可幫你點外賣、訂星巴克等,全面覆蓋出行服務生態。

(二)

全新一代名爵ZS上市發布會豹變!顛覆傳統發布會原因何在?

北辰哥認為,名爵創造了一個全新的發布會品類—社群狂歡派對。本質原因在于,移動互聯網時代營銷的“源點”邏輯變了!

以產品為中心的營銷邏輯疲態漸顯,而以人為中心的連接邏輯正搶班奪權。汽車產業,傳統的人、貨、場三要素,從客戶、汽車、賣場隨著移動互聯網的進程快速迭代,完成躍升。社群、極致單品和新場景的連接成為新三要素取而代之。

對于年輕一代,這不是一個讓所有的人都懂你的大時代,這是一個讓你朋友圈為你點贊即可的小時代。

這個時代,商品不僅僅是手機屏幕中打開的商品詳情頁中的規格、尺寸、定價,更多的是關于這個商品的故事以及能夠打動人心的情感溫度。

每個商品在社群的交互中,將會成為社交貨幣。在與人的連接、朋友的交互生態中獲得更高溢價。

人們喜歡的不是商品本身,而是商品所處的場景以及場景中浸潤的情感。物質的極大豐富與過剩供給,讓購買與得到的滿足閾值降低。渴望和想要應成為新的丈量標尺。渴望的基礎基于塑造商品的鮮活人格,以人格連接體驗、情感、溝通、表達。以此建立信賴關系。

而全新一代名爵ZS 在全新的語境下,完成了一個范式打造。

極限航母挑戰,高管玩轉DJ和用戶 High在一起皆是品牌的人格化表達。

具體來看:

1)全新一代名爵ZS在俄羅斯基輔號航母甲板上進行了一項性能測試。

測試的項目并不復雜,完成0-100-0公里/小時的加減速挑戰。放在日常陸地上,這直易如反掌,然而要知道航母的可用甲板距離只有195米,且非平整地面,一旦超過這個距離,就會沖出賽道,掉入大海,不過這輛經過改裝的名爵ZS也十分給力,在專業車手的操控下,整個測試耗時6.1秒,并且行駛過121.7米的甲板距離,且有余量,性能強悍。

2)上汽乘用車副總經理俞經民一身搖滾機車裝,一登場便引發全場尖叫。

俞總一改往日儒雅翩翩形像化身潮流DJ,十指在DJ調音臺精準操控,酷感十足。將體育場氣氛推向高潮。“alwaysYOUNG”是上汽乘用車副總經理俞經民當天說的最高頻的一個詞。王陽明說知行合一,俞經民身體力行,為名爵這個以“alwaysYOUNG”為靈魂的品牌同頻共振。

(三)

名爵品牌擔任著上汽集團在海外市場布局的重任。一直以來,上汽集團對名爵的發展思路是:“名爵品牌生而全球”。數據顯示,第一代名爵ZS作為全球車型,在兩年多的時間銷往36個國家,累計銷量約為25萬輛。如今,全新一代名爵ZS正式上市,實際支付價區間為7.58萬-10.88萬元,后續將在國際市場上市。“全新一代名爵ZS是在中國誕生的基于歐洲品質的一款全球車,這可能是目前中國10萬元級SUV中唯一一款采集過歐洲路譜的車型。” 上汽集團副總裁、上汽乘用車總經理、技術中心主任楊曉東說。

從泰國、澳大利亞、英國等海外國家開始全球上市,到現在在當地細分市場名列前茅;兩年多的時間,名爵ZS遠銷36個國家,累計銷量25萬。“全球爆款”的誕生,給了名爵底氣。

當今世界,波詭云譎,無論每一個年輕人還是品牌的成長充滿著不確定性。而卓越的品牌就是要給予成長以力量。

如德國著名哲學家弗里德里希·威廉·尼采在《善惡的彼岸》書寫的那樣:

命運對勇士低語: “你無法抵御風暴。”

勇士低語回應: “我就是風暴!”

Fate whispers to the warrior

“You cannot withstand the storm”

and the warrior whispers back

“I am the storm!”

(易北辰)

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